ビジネスアニメの制作フローについて

この記事はこんな方を想定しています
〇ビジネスアニメ制作を依頼しようと考えている人
〇ビジネスアニメ制作の流れを知りたい人
〇自社で動画制作をするとき、何を考えた方がいいか知りたい人

ビジネスにアニメの力を。
ビジネスアニメを制作している、アニメLaboの寺井です。

今回はビジネスアニメ制作に関する流れや、とても重要な企画に関する部分にも触れてお話ししていきます。

寺井

長くなりますが、特に自社で動画制作をお考えの方はぜひお付き合いください。動画制作の土台となる部分もお話ししていきます!

目次
 00.大まかな全体の流れ
 01.リサーチ・ヒアリング
 02.企画
  02-1.目的や目標は明確化されているか
  02-2.なぜビジネスアニメを用いるのか
  02-3.ターゲットは明確化されているか
  02-4.動画の媒体は明確になっているか
  02-5.伝えたいメッセージは明確化されているか
 03.シナリオ構成
 04.アニメーション一次制作
 05.音声収録
 06.音声はめ込み、最終調整
 07.納品
 08.おわりに

00.大まかな全体の流れ

率直に申し上げると、ビジネスアニメ制作は以下のフローで制作されています。
※私の制作フローを参照しています。

<ビジネスアニメ制作フロー>
 ①リサーチ・ヒアリング
 ②企画
 ③シナリオ構成
 ④アニメーション一次制作
 ⑤音声収録
 ⑥音声はめ込み、最終調整
 ⑦納品

重要度が特に高いものは①と②、その次に③です。

気合を入れて記事を書いていたところ、気付けば1記事書けるまで長くなってしまいましたので、初心者向けにビジネスにアニメを取り入れる方法も別記事で解説しています。

ビジネスにアニメの力を!アニメの利用方法をメリットなどと合わせてご紹介

それでは、順番に解説していきます。


01.リサーチ・ヒアリング

動画制作をご依頼いただいた際には、ヒアリングとリサーチをします。

正直にお伝えしますと、やろうと思えば、どんな物事もアニメ化できてしまいます。

しかしすぐに動画制作を進める前にヒアリングをして、主にこんなことをお伺いします。

 ●動画を制作する目的は何か?
 ●ターゲットはどんな人か?
 ●過去に動画以外でどのような施策をしたか?
 ●実写動画は制作してあるか? etc・・・

更に、その企業や商品に関するリサーチや、類似資料(同業他社の紙媒体チラシやLP、実験など参考記述etc)へのリサーチも重ねることにより、動画内容について参考資料を集めていきます。


ご依頼いただいた内容だけでなく、様々な視点でも考えるようにしています。

寺井

企画やシナリオ構成をご用意いただき、制作だけのご依頼もありますが、その時でもなるべく資料を集めるようにしています。

02.企画

企画の段階ではお伺いしたヒアリングやリサーチをもとに、どのようなビジネスアニメを制作するのか、具体的にイメージしていきます。

動画を制作する目的やターゲットをしっかりと明確にし、これらを意識することが大事です。

大きく分けて、ポイントが5つあります。


02-1. 目的や目標は明確化されているか

購入してもらうことが目的なら、ビジネスアニメでその商品やサービスの特徴やメリットを伝えて、LPなどに移動してもらい購入まで、といった大まかな流れがあります。

その商品やサービスの特徴、メリット・ベネフィットを具体的に、そして次の行動をしてもらうことまで伝えることが重要です。

目標も同様で、「月間で動画⇒購入ページへの移動が100回」のように、具体的に目標を定めましょう。
目標を設定すれば、以下のように「次の一手」を考える助けとなるものが浮かんできます。

 ●成功したのか?
 ●失敗したのか?
 ●成功/失敗したのはなぜか?
 ●どこをどう改善するか?
 ●改善すべきは動画か?ホームページか?別のものか?
 ●動画ならどこを改善したほうがいいのか? etc・・

目標があれば成功か失敗か結果がでますので、改善策も含め次の一手を打つための判断指標になります。
認知が目的ならば再生回数やSNSの行動回数(いいね!やシェア数など)が目標値になるでしょう。

可能性が高いと思えるテストを繰り返し、なるべく費用対効果が高い結果を出すために改善していきましょう。


02-2. なぜビジネスアニメを用いるのか

「動画を使いたい!」⇒なぜか?

この問いにしっかりと答えられることが大事です。

例えば、今までにチラシを用いて写真と文字で紹介していた商品を動画でアピールしたい、という場合を考えてみましょう。

「今まではどのような課題があったのか?」

「ビジネスアニメでその課題は解決できそうか?」

動画を用いるまでの背景が明らかになると、方向性が固まりやすくなります。


方向性が固まると、自然と強調することがイメージしやすくなり、結果的にブレない動画が制作できる可能性が高まります。


02-3. ターゲットは明確化されているか

「すべての人に対して動画を見てもらう!」

とても良いと思います。

ただ、すべての人は「すべて同じ人」なのでしょうか?

性別、年齢、居住地、職業、価値観、家族構成、休日の過ごし方、働く日の過ごし方・・・
食べ物でも飲み物でも、その人によって細かく好き嫌いが分かれますよね。


この中でビジネスアニメを見てもらい、興味を引けたり、共感してもらえたり、欲しい!買いたい!そんな欲求を持ってもらえる方はどれだけいるのでしょうか?

ターゲットにとって魅力的で印象深いアニメの制作に繋がるため、明確なターゲットを設定しましょう。


02-4. 動画の媒体は明確になっているか

自社ホームページ、自社が発信しているSNSなど媒体を明確にしましょう。

例えばFacebookで情報発信を続けており、ある程度認知されているのならばFacebookでビジネスアニメを、といったように理由付けしていくと分かりやすいです。

また、今一度ターゲットの年齢層とSNSごとの年齢層なども見直し、どの媒体が良さそうかを選定しましょう。

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02-5. 伝えたいメッセージは明確化されているか

あれも伝えたい!これも伝えたい!

情報をあれもこれもと盛り込みすぎたり、ターゲットを明確にしないままビジネスアニメを制作すると、内容がうまく伝わらない可能性が高くなります。

せっかく渾身の力を入れて作ったのに、見てくれた人の印象に残ってない・・・そんな状況になる可能性があり、注意が必要です。

打合せして企画を決めた後、アニメーションのスタイルを決めたり、必要素材などを頂いた後、アニメーション制作に入っていきます。

寺井

長くなりましたが、これで動画制作の土台となる「企画書」が完成します!

03.シナリオ構成

企画で制作するビジネスアニメの大枠が決まったあと、それをもとに動画のシナリオ構成を考えていきます。

企画編でもお伝えしましたが、何を伝えたいのか?目的は何か?などによって、動画の構成はガラリと変わってきます。

注意
動画で構成を考える際は常に「視聴者の視点」で考えることが必要です。
視聴者のことを置き去りにした動画は結果が出づらくなります。

はじめはとにかく単語をすくいだして文字数を多めにシナリオ構成していき、その後段々と削る作業をしていくと、無駄がないシナリオ構成に仕上がりやすくなります。

寺井

私は制作する動画に関わる内容(メリットなど)をいくつも書き出していき、その後企画内容に沿って「入れる必要があるか?」を考えながら削っていきます。

04.アニメーション一次制作

一次制作はアニメーションの動きや効果をそこまで入れず、完成度7割程度の動画を先に作っていく作業のことです。この時点でデザインなど方向性の確認をすることもあります。

いわゆる下書き状態ですが、ここである程度完成の方向が見えるようにしていきます。


05.音声収録

音声収録は「04.アニメーション一次制作」と同時進行で進めることができます。

音声なしか、機械音声か、自社で用意するか、プロナレーターに依頼するかは基本的に企画~構成の段階で決めておきます。

MEMO
例えば対企業や対個人へ見てもらう商品・サービスPR動画では、ブランドイメージやクオリティを考慮しプロナレーター起用が多いです。私も基本的にこちらをオススメします。

06.音声はめ込み、最終調整

音声データが揃ったタイミングで、音声とエフェクトがコンマ秒単位でタイミングを合わせるようアニメーション設定をします。
さらに何度も動画を再生し、ワンシーン・全体でのテンポ感など細かく全体確認をします。

主にEラーニングや研修用動画など、字幕を入れる動画もここで細かく調整が入ります。


07.納品

お客様へ最終確認をしていただき、問題がなければデータ形式で動画ファイルを納品しビジネスアニメーション制作は終了です。

寺井

余談ですが、自社で動画制作する場合は連絡にかかる時間が少ないため、1週間程度で制作が完了します。


08.おわりに

今回は「制作フローについて」解説しました。
経営者様やご担当者様でビジネスアニメ利用に興味がある方は、以下をご覧いただき、お問合せください。